数字传播背景下广告发展研究

4.0
作者:
姜帆
类型:
新闻传播出版
字数:
13万字
出版:
中国传媒大学出版社
人气:
0
价格:
34.8元
本书从广告的生存形态、产业形态和观念形态3个层面展开广告生存和发展问题的探讨。首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野,将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介最终的数据库生存三个阶段。然后,以达尔文主义作为分析范式,认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广...更多
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